从快时尚到奢侈时尚领域，各大品牌都希望在消费者心中树立关爱环境的形象。

　　上周，全球头号快时尚品牌 Zara的母公司Inditex SA公布了一组可持续发展目标，包括承诺只使用经回收利用的涤纶，同时确保在2025年前以更可持续的方式生产棉花、亚麻布和人造丝。与此同时，法国奢侈时尚巨头路威酩轩集团(LVMH)聘用了Stella McCartney担任顾问，还给予这位具有生态环保意识的设计师少数股权，以强化对应对气候变化的支持。

　　除此以外，去年也出现过大量类似的承诺和投资活动，它们还考虑到了时尚行业工人的待遇问题。造成这一现象的原因在于，消费者和监管机构日益关注时尚行业对环境的影响。如何做到长期可持续和长期盈利，已成为时尚界面临的一大难题。从本质上讲，更可持续的时尚即更少的时尚。

　　尽管如此，品牌对支持可持续发展日益上心，试图吸引关心衣服生产方式和产地的年轻消费者——据BoF与麦肯锡公司联合出版的《2019年度全球时尚业态报告》，42%的千禧一代表示，希望在购买前了解产品的原料和生产方式。

　　众所周知，石油化合物的生产过程有风险，例如化学提炼过程中的污染到化纤面料生产过程中排放的有毒化学物质。不过，每种面料都有不足之处，其中也包括有机面料。例如，传统的棉花种植方法会使用大量的水，合成肥料和杀虫剂，这也破坏了野生动物的栖息地。

　　品牌意识到，这种具有责任心的消费拥有巨大的短期潜力，更多的批发商开始在实体店和网店上架更具环保可持续、生产方式更合乎道德的产品。

　　但从长期来看，这一趋势构成了一个核心问题：消费者意识不断提升，而且日益关注大量消费对地球及其资源造成的负担，在这样的背景下，品牌能否在做到可持续发展的同时，继续保持增长?

　　时尚行业针对可持续发展的全部讨论，尚未触及一个基本问题，即如何在改善环境足迹和实现商业成功之间实现平衡。卖更多的衣服、包包和鞋子，最终需要消耗更多资源。要真正做到可持续发展，品牌可能不得不考虑减少产量。这或许是可持续发展进程正在放缓的部分原因。

　　更多的品牌开始应对时尚行业面临的环境和道德挑战，这最终会产生积极效果，但具体结果如何取决于消费者是否真的开始用钱包表达自己的态度。

责编：张怡、夏钰莹