“年轻化”：海澜之家的品牌升级
发布日期：2020-5-19 类型：免费文章 作者： 来源：
中国服装网
点击 2109 次
武磊、张伟丽、卡姆……新代言面孔下，海澜集团旗下海澜之家的品牌形象已经悄悄地发生了变化。
寻找中国最特别的年轻人
“他是来自中国的武磊!”全场振臂高喊。
2020年的1月5日凌晨，西班牙甲级联赛迎来第19轮，西班牙人主场迎战强大的巴塞罗那。中国球员武磊73分钟被换上后，88分钟打入关键一球——漂亮的小角度抽射。
“第一个攻破巴萨球门的人”，只一球，武磊就创造了历史。实际上，这位29岁的年轻人，在国内赛场早已叱咤风云。从2013年到2018，从22岁到27岁，武磊一直都是中超本土最佳射手，在留洋之前的一个赛季，更是打破了外援对金靴多年的垄断。因为卓越的表现，他被誉为中国近五到十年最好的前锋。
2个月之后，另一位体育界的青年骄傲，在遥远的大洋彼岸，再次带来了令人振奋的消息。她是个女生，比武磊长两岁。这位2019年新任UFC女子金腰带拥有者的名字，叫做张伟丽。3月8日晚的拉斯维加斯卫冕之战，因为对手乔安娜在赛前对中国新冠疫情的“垃圾话”，而多了一份民族的期待。
比赛焦灼到以比拼点数判断胜负，张伟丽险胜。赛后，当张伟丽拿起话筒说道，“我相信我可以鼓励很多人”“我是冠军，不是暴君”，人们明白了：在这一轮，她是完胜。
从被外媒盛誉的“中国球王”、到被共青团中央称作骄傲的“女子之拳”；从将民族风格带入现代舞台的95后，到不断突破荧幕刻板印象的演员……在人生的流变中，他们从各个角度，提取并追寻着中国式的不畏和勇气。
海澜之家的品牌升级，关键词是“年轻化”
回溯数年前，海澜最早的品牌定位“男人的衣柜”“一年逛两次海澜之家”，源自于男性消费的崛起。彼时，人们认为男性的消费观念较为保守，在个人形象和审美提升上并无较多需求，T恤衬衫轮换穿，一年逛两次成了所谓的“直男标配”。
在线上消费和社交媒体的普及下，这种“传统”思维应势而变。据互联网数据：2019年中国男性服饰消费量的年均增长率达到13.5%，比起全球男性消费量5.8%的增速，也明显高了一大截。当生活中社交的比重不断增加，消费，成为一种更加个人化的标签。高辨识度的品牌或产品，可以满足男性的炫耀感、愉悦感。
当然，品牌的学问远远没这么简单。要找到国民品牌背后的“身份表达”，我们或许可以在代言人代言的商品之中继续求索。
4月3日，张伟丽在微博晒出一组海澜之家的海报。她写道：“这几天抽空重温李小龙的经典老片，滞留在美国的我更能感受到那股热…@海澜之家 李小龙联名系列上市了，这一波果断支持!在大洋彼岸把中国龙穿上身，就很酷!”
同样把海澜之家联名款穿在身上的，还有奥运金牌获得者邹世民和他的妻子，还有影星李治廷等。
所有这些努力表明，海澜在尝试以品牌理念捕捉“中国的年轻人”应该代表的东西。
正如在解读李小龙设计款的时候海澜之家官方说：“设计师希望用飞踢这个动作，将李小龙的精神与意志铭刻在每个中国人的胸膛。”
冀ICP备2023017524号-1
个人
企业 
