今年新冠疫情对泉州消费市场影响较大，尤其是2、3月份零售、餐饮等行业线下销售进入“速冻”模式。市商务局积极引导线上消费，不断培育壮大消费新业态，通过替代补充传统线下模式，对疫情造成的经济活动收缩形成了对冲作用。1-4月，泉州市实现网络零售额621.2亿元，增长17.8%，排名居福建省第一。其中4月单月网络零售额达239.7亿元，增长41.2%。

网红经济助推产业发展

疫情期间，泉州市服装鞋帽、针纺织品等传统产品通过淘宝、京东、快手、抖音、小红书等线上直播、展播模式弥补了实体销售的损失，借助网红经济的商业模式导入，在各电商销售平台站稳了脚跟。1-4月，全市服装鞋帽、针纺织品等传统产品的网络零售额359.1亿元，增长26.1%。特别是在4月份举办“泉州线上产业直播节”，开展县市长领军直播、品牌企业直播和全民参与直播活动，当月服装鞋帽、针纺织品等传统产品实现网络零售额140.6亿元，增长39.6%；日用品实现网络零售额25.3亿元，增长24.7%；家具实现网络零售额13.7亿元，增长22.2%。

农产品线上“突围”

因受疫情影响，很多农产品出现滞销，而电商销售、带货直播等新业态有力推动了农产品“上行”，不仅增加了农户收益，激发特色产业活力，同时也助力决战决胜脱贫攻坚。1-4月，泉州市农村网络零售额460.2亿元，增长18.8%，农产品网络零售额30.1亿元，增长39.7%。仅3月和4月农产品网络零售额分别增长64.4%和68.7%。

社区生活必需品团购骤然兴起

今年来，泉州市社区电商销售额大幅上涨。如新华都通过“饿了么”、“淘鲜达”平台实现无接触配送，一季度实现线上销售近3000万元，增长145%；洛江大润发超市疫情期间线上日均订单增长105%。

餐饮行业开始回暖

新冠疫情对全市餐饮消费影响较大，虽然很多餐饮企业采用“小程序下单”“零接触配送”等形式配送上门，实现特殊时期“无接触”消费，但2月份和3月份在线餐饮的网络零售额仅为1.53亿元和2.81亿元，分别下降77.9%和60.4%。随着疫情的有效控制和全面复工复产，餐饮行业开始回暖，4月在线餐饮的网络零售额为4.49亿元，降幅缩窄到24.1%。

据泉州市商务局介绍，下一步，泉州市一是继续做热线上经济，推动消费市场回暖。同时在现有产播基地的基础上，加快推动建设更多产业直播基地。二是结合拼多多月度大促活动，助推陶瓷、鞋服、茶叶、水暖等泉州优质产品线上销售，力争全年泉州产品在拼多多平台销售额超1000亿元；联合阿里巴巴建设数字城市生活，引导商业街区(商圈)内商户实现“线上+线下”、“到店+到家”双向融合的产业数字化升级，拉动“新消费”。同时联合泉州市工信局于5月13日至26日举办“2020泉州天猫鞋靴网红直播大赛”；指导泉州跨境电商协会于5月22日举办“2020泉州跨境电商供货商直播节”。