中国皮革工业信息中心统计数据显示，2020年和2021年上半年鞋面革订单相对疲软，订单价格持续低迷。而随着鞋面革产业生态圈的逐步完善，更多提供细分服务和擅长不同品类的生产商已经加入到行业竞争中。居民消费观念升级，替代材料层出不穷，鞋面革产业链正发生着巨大的变化，鞋面革市场变局背后，是社会思潮和消费变迁的映射。

　　市场竞争加剧

　　鞋面革厂商承压

　　近段时间，记者通过对多家企业的调查发现，皮革行业内多数企业经营已走出U型曲线，部分企业甚至恢复至满负荷运行状态，在产品订单方面，沙发革表现最为优异，汽车革表现次之，而鞋面革表现则相对不尽如人意。

　　中国皮革工业信息中心统计的数据显示，适合鞋面革生产的美国未育母牛皮价格已经连续出现数月上涨，但多家鞋面革厂家至今不敢提价或仅能小幅度提价，基本依靠走量来维持生产经营。

　　原料皮价格的上涨，导致企业生产成本大增，但由于终端景气度不够，很难对下游鞋厂涨价，原材料涨价的压力大部分被鞋面革厂商“硬扛”了下来。成本上升导致制革企业关停产、减少采购量的不在少数，涨价潮下，暗流涌动，博弈加剧。

　　一位不愿透露姓名的鞋面革厂商老板

　　和2020年疫情期间相比目前订单有所增加，无奈下游市场不给力，市场竞争也大，想说提价实在是不容易，企业很难。而这位老板的说法也从皮革化工企业方面得到了印证。

　　天津胜达化工有限公司总经理宋内理

　　从他了解到的情况看，鞋面革产品普遍提价不易，尤其是头层革产品，几乎很难有议价空间，相比较而言，二层革或是沙发革产品市场反馈还不错。

　　另一方面，随着差异化产品的需求激增，超细纤维合成革(以下简称“超纤革”)材料进入了发展快车道，由于超纤革在外观触感、使用寿命、化学和机械强度等众多方面表现优异，且接近真皮的用户体验，价格与天然皮革相比较低，使得其成为天然皮革良好的替代品，并被广泛应用于制鞋、箱包、沙发、汽车内饰、服装用革等方面。

　　近年来，多家生产超纤革的上市企业表现优异，很多相关企业同时具备超纤革、PU合成革和PVC人造革生产能力，产品覆盖了鞋革、家具革、箱包革、球革、装饰革、运动器材革、服装革、腰带革和汽车内饰革等诸多领域。

　　有业内人士表达了这样的看法，目前，超纤革、科技布等面料技术不断更替，物化性能和表面效果不断提升，与天然皮革相比不但有着相对的价格优势，更在部位差、出裁率方面领先天然皮革，反观天然皮革产品的生产技术，多年以来没有出现根本的革新，因此市场竞争力下降也不足为奇。值得关注的是，目前一些头部鞋面革企业积极调整产品结构，增加高端供给，或许将有助于行业转型升级，而伴随着原材料涨价和市场竞争的加剧，未来鞋面革产业将会进一步分化。

　　消费行为改变

　　需求端相对疲软

　　一方面，原料皮价格大涨给鞋面革企业造成了很大的成本压力。另一方面，需求端相对疲软，鞋类消费市场也面临进退两难。

　　一个显而易见的现象是，2010年以后，买皮鞋来“充门面”的行为逐渐减少，不仅老年人，而且年轻人也不像过去那样喜欢穿皮鞋了，取而代之的是购买运动休闲鞋，舒适性、场景适用性成为了消费者选择鞋子的重要因素。2020年的新冠疫情，更是如同一次重新洗牌，让运动休闲风再次成为市场的宠儿。运动改变了消费者对鞋类舒适性的期望，受其强劲增长机会的吸引，运动鞋品牌在资本市场上的表现相当出色。此外，新国潮兴起，运动风与时尚潮流风延续主流，消费年轻化、生活场景多元化使时尚休闲及运动类单品比例持续增加，消费风格持续年轻化。

　　相比之下，2021年上半年，安踏、李宁等休闲运动类营收同比大幅增长，而红蜻蜓、索菲娅等鞋服企业利润大幅下滑。

　　值得注意的是，多家鞋类上市公司均提到，如果宏观经济波动或发生不利变化，经济增速放缓或出现衰退，消费者预期收入下降，降低服饰鞋类的消费频次或减少消费金额，消费者对品牌鞋的消费需求下降将可能影响公司鞋服方面的经营业绩，而展望未来，或将会有越来越多的由合成纤维制作的运动休闲鞋服出现，传统鞋服工业正在逐渐退场，这将成为不争的事实。

　　转型

　　分化

　　近几年，受飞织、超纤革等材料的冲击，鞋面用皮革需求量有所减少,多家制革上市公司已经走上了转型之路。

　　四川振静股份有限公司更名为乐山巨星农牧股份有限公司引起投资界一片哗然，振静股份更名背后，主要原因在于其主营业务已变更为畜禽养殖及饲料生产和销售。

　　“流行趋势变化致使天然皮革在鞋面用皮革使用量减少的风险，近年，随着人们生活习惯的改变，穿衣风格由原来的商务时尚逐渐转变为休闲时尚。天然皮革制品尤其是皮鞋一直以来给大众消费者的感觉就是商务风格，因此流行趋势的变化对天然皮革在鞋面用皮的使用量上会产生不利的影响。但是公司通过改变产品的风格，同时通过开拓包袋用皮市场、家具用皮市场以及国际市场等措施，以期减少其对公司产销量的影响。”兴业皮革科技股份有限公司在最近几年的财报中多次这样提示。作为鞋面革的头部企业，兴业科技近些年来一直在调整产品线，其上市之前产品主要定位为鞋面用皮革，随着市场发展，包袋用皮革、军用皮革、家具用皮革以及特殊功能性皮革也成为发展的方向。记者注意到，在2021年的4月，兴业科技发布公告称，为拓展新兴市场，公司的全资子公司兴业投资国际有限公司(以下简称“兴业国际”)，拟与CV.CISARUA公司共同出资在印度尼西亚共和国(以下简称“印尼”)西爪哇省展玉县共同出资设立联华皮革工业有限公司，据了解，CV.CISARUA公司经营地址位于印尼西爪哇省展玉县，为在印尼当地经营多年的华人制革厂，是运动品牌阿迪达斯的合格供应商。兴业科技方面认为，目前，世界时尚潮流趋向个性化，休闲舒适正成为年轻人的生活追求，同时各项体育赛事的推广以及全民健身的热潮，带动全球运动鞋服消费的快速增长。而印尼目前已成为全球运动鞋的主要生产加工基地之一，为抓住市场机遇，拓展新兴市场，从商务正装皮鞋向运动鞋市场切入，兴业国际选择与 CV.CISARUA 公司合作，共同出资在印尼西爪哇省展玉县设立公司，依托公司多年来牛皮革的生产管理经验及技术研发优势，并借助CV.CISARUA 公司为世界知名运动品牌供应商的销售渠道，在当地开展牛皮革生产加工，成品皮革主要供应给当地的运动鞋制造企业，由此拓展公司牛皮革产品的市场领域。公司总裁孙辉永也曾在多个场合表示，公司未来还将加强与鞋和包袋等轻奢品牌合作，在巩固鞋面用皮革和包袋用皮革的基础上，拓展家具用皮革、特殊功能性皮革的市场，如无铬鞣制皮革、低甲醛童鞋用皮革等。鉴于兴业科技在制革方面的不懈努力，同时由于境外新冠疫情的爆发，导致部分外贸订单回流国内，2021年上半年兴业科技依托定制化、快速化的研发优势，和多批次、小批量、交期短的产品交付能力，满足了下游客户的多元化需求，公司上半年实现营业收入8.04亿元，同比增长87.08%，实现净利润1.16亿元，同比大幅增长5 439.23%，财报相当亮眼。

　　审势者智，驭势者赢，2021年上半年，随着国家环保政策法规的颁布以及淘汰落后产能的推行，皮革行业尤其是鞋面革产业竞争加剧，加上国际贸易环境的变化以及大宗原材料价格上涨等因素，均进一步考验生产企业的综合实力和应变能力。审视当下，我们活在愈发多样化的时代，如何为传统产业进行市场引领和升级，在多元消费背景和互联网数字化技术冲击下，如何提高行业多样性、个性化，打破所有桎梏去探索每一种可能性，这是中国鞋面革企业需要思考和解决的问题。此外，产能过剩，新材料替代品不断涌现等问题依然持续，加上消费需求不断变化，消费者对时尚设计、品种档次、质量等要求越来越高，鞋面革产品需要寻求属于自身的话语权和新业态。