消费品牌修炼国潮内功：没有一成不变的潮流，唯有不断迭代的创新--毛皮产业网（官方网站）

消费品牌修炼国潮内功：没有一成不变的潮流，唯有不断迭代的创新

发布日期：2022-11-7　　类型：免费文章　　作者：　　来源：时代周报　　点击 1451 次

　三星堆联名、敦煌感配色、故宫传统元素……越来越多追逐“国潮”的时尚产品正在兴起。

　　有数据显示，2021年9月至2022年6月，三星堆文创馆文创销售总收入为1800万元，同比增长36.7%。与此同时，2021年，其文创收入是之前5年的总和。

　　近一年时间，与三星堆联名的国货品牌层出不穷，从乳制品、白酒、到彩妆、汽车，再到手机及运动服饰，三星堆与金典、珀莱雅、vivo、鸿星尔克等20多个品牌携手，吸引不少消费者关注与追捧。　　据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在得物App社区，三星堆联名等相关的国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚。“品牌寄托的传统文化在年轻人中传承，国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。”

来源：三星堆博物馆文创官微

　　年轻一代身上的国潮元素，早已成为消费市场上的热点。一组来自百度调查的数据显示，近10年“国潮”的搜索热度上涨超500%，2021年国产品牌关注度是外国品牌的3倍。

　　今年7月，工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，明确提出，要鼓励国潮品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强　新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。　　国货品牌翻红成“国货之光”，从风靡到现象级爆火并不是什么新鲜事。在这背后，中华传统美学正在被唤醒，这些附着于新消费载体上的文化符号，无疑折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。　　但并非借势国潮之风，品牌长远发展便能一帆风顺，要想成为世界潮流文化的中坚力量，仍需拥有深厚的内力和品质。

　　国潮焕发新活力

　　国风元素的“出圈”，正在成就众多国货品牌。　　李宁是最具代表性的品牌之一。2018年，一件印着“中国李宁”字样的帽衫首次亮相纽约时装周，掀起热潮。随之，众多实力国货潮牌的中国运动服装品牌，迅速进入快速增长轨道。

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来源：图虫创意　　不只是李宁，国产运动品牌近些年正在不断抢占耐克和阿迪等国际品牌的市场份额，如安踏、特步国际等。而多次引发“野性消费”的鸿星尔克，也在紧密靠拢持续升温的国货消费热潮。今年9月，鸿星尔克举办“星创·中国鸿”首场共创大秀，将现代时尚与中国传统文化相结合，挖掘国潮魅力。此前，鸿星尔克曾与博主、平台合作进行视觉、文化共创，并与河南博物院、三星堆等进行深度合作，推出系列产品。国潮同样“蔓延”到餐饮赛道。　　眼下，中式餐饮品牌的声量崛起。数据显示，中国餐饮市场的“大蛋糕”在2014—2019年以10.9%的年均增速，成长至4.7万亿元的规模。其中，中式餐饮凭借深厚的饮食文化根基占据过半份额，且据灼识咨询预计，2020—2025年复合年均增长率将达13.9%。　　乘着国潮风，从茶饮、糕点，到面馆、火锅等中式餐饮品类迅速兴起，品牌代表如中式烘焙赛道上的墨茉点心局、虎头局渣打饼行以及茶颜悦色……均通过国潮元素实现价值重塑，完成传统与现代潮流的创新迭代。　　另一边，不断焕发新活力的老字号品牌，也赶上了这股国潮消费热潮。有线上销售数据显示，2018—2021年，购买“国潮”相关商品的用户数增长超90%，销量增长411%；而标签“老字号”的商品成交额同比增长94%。

　　今年8月，在A股挂牌上市的老字号品牌五芳斋成为“粽子第一股”。今年618期间，五芳斋进入天猫618食品店铺销量前20榜单；在京东超市，五芳斋成交额同比增长95%。

　　国潮文化赋能创新

　　与国潮紧密链接，国货品牌可以说游刃有余，同时也呈现诸多新的变化。

　　一方面，随着国潮不断进化，越来越多的品牌对产业、研发、文化内涵均有新的需求与提升，加速带动国货品牌发展新机遇；另一方面，不同行业、品类的国货品牌，在持续创新中寻找差异化的发展，进一步获得增值新空间。　　同样踏上国潮之路的百年老字号崂山矿泉水，在今年8月举行的“Life新品发布会”上，推出行业首创的Life袋装水新品，从水源、生产工艺设备到包装、配送进行创新。此前，崂山矿泉水一直将“百年历史”作为重塑崂矿品牌IP的重要维度。　　“年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，促成国潮品牌通过设计、研发多样化新品，满足年轻人需求，迅速扩大了品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。”9月20日，得物相关负责人向时代周报记者表示。　　面对行业不断更新的动向，只是片面堆砌文化已不能满足消费者需求。如何修炼国潮内功，成为国货品牌的终极课题。

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来源：图虫创意　　近些年，作为国货风潮代表品牌的“新式茶饮第一股”奈雪的茶，试图全面开启数字化转型，为传统茶文化赋新，输出国潮品牌硬实力。　　9月23日，奈雪方面告诉时代周报记者，发展至今，奈雪的茶通过开发数字化工具、优化会员运营体系以及自研数字化设备等科技手段，全链路数字化推动品牌创新发展。如今，据2022年中报显示，奈雪线上订单收入占比达80.1%，用户在线上购买奈雪的心智愈发成熟。　　“新式茶饮发展之路任重而道远，奈雪内外兼修，不断提升数字化、产品硬实力以及服务、品牌等软实力，才能在竞争激烈的市场站稳脚跟，打造真正的国潮茶文化。”奈雪方面称。　　延伸到科技领域，国货品牌也在凭借硬实力强夺市场。　　9月6日，华为Mate50系列正式发布，推出的卫星通讯技术，首发搭载华为影像XMAGE，并首批适配HarmonyOS 3系统等新突破，迎来订购热潮。　　今年8月，每日互动大数据发布2022年第二季度各大品牌5G手机占有率的报告，华为以20.8%的5G手机市占率，高居榜首，紧接着是苹果、vivo等品牌。　　毫无疑问，国产品牌在迎接国潮的道路上越走越远，正在引领消费行业的变革。

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