那么这个小城是怎么成为皮革之都的？

在浙江省海宁市，皮草皮革已经有了百年的历史，不少人借着加入“皮草”生意，赚的盆满钵满，而没有资源优势的海宁，也是采取了不少措施才拥有今日的辉煌，一、挖坑，海宁建立建筑面积达160万平方米的皮革城市场，吸引6000多家商户入驻经营，有人就有了财和物；二、无中生有，海宁加深皮革皮草产业链，做成精细、高附加值产业；三、小题大做，用独具特色的营销宣传模式把小羊皮做成大文章。

海宁皮革城最辉煌的时候还数十年前，那一年是皮草（原材料）价格最高的一年，貉子皮卖到1500元/张，是市场成立以来建设规模最大、开业商铺最多的一年，也是转型升级步伐最快的一年。

目前海宁皮城共拥有包括购物广场、皮草广场、电商配送中心、原辅料市场等在内的13座广场，年成交额数百亿元，是目前中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场。

十年过去，皮草行业不再辉煌，皮草企业年度注册增速自2013年到达峰值后开始逐年下降，目前已有超52%的皮草相关企业注销或吊销。

海宁皮革城，现在怎么样了？2012年、2013年，海宁皮革城营收达到22.61亿元、29.33亿元，净利润分别为7.24亿元和10.51亿元，这是海宁皮城的业绩巅峰，之后海宁皮城的营收、净利便开始走低。

皮草行业的没落有许多方面的原因，从行业周期来看，2009年到2013年的大量需求下，皮草行业形势一片大好，狐狸皮、貂皮、貉子皮等价格上涨，使得养殖户不断增多，开始供大于求，价格下跌。

据相关数据显示，水貂、狐、貉取皮数量已连续2年下滑，比行业周期更致命的，是人们购买欲望的下降，随着时代的发展，皮草制品除了代表高昂的价值外，还被戴上了“杀害”的标签。“没有买卖，就没有杀害”的公益广告语深入人心。

除此之外，随着奢品涌入中国市场，越来越多样的“品牌+皮草”流行开来，例如爱马仕、路易威登、迪奥、蔻驰等，进一步抢夺了海宁皮城等在内的皮草市场份额。

为了挽救颓势，海宁皮草城也做了一些努力，想方设法延伸产业链、加大布局，比如2018年9月，积极融入互联网浪潮，发展直播带货等业务，好在直播吸引了不少流量，2021年成了海宁皮城近三年以来表现最好的一年，2021年其营收同期持平达到14.56亿元，净利润上升73.75%为3.3亿元。

时过境迁，海宁的巅峰时代早已过去，曾经产品大批出口到俄罗斯，品牌到米兰走时装周，现在使尽浑身解数线上搞直播、线下搞促销。

在互联网时代下，买一件皮草只需动动手指，这对实体行业的抨击是巨大的，不过疫情的冲击正逐渐褪去，经济正全面复苏，海宁皮革城还能迎来新一轮的辉煌吗？