以文赋能 以旅兴产

——河北毛皮产业文旅融合升级之路

■ 河北省毛皮产业协会 李小亚

河北省毛皮产业可谓是“家底”雄厚。产业集群主要有阳原、昌黎、肃宁、辛集、枣强大营、清河等，在全国本行业中占有重要的位置。经过几十年的发展，全省已经形成了从毛皮动物养殖、皮张交易、硝染到成衣制品的设计制造、专业市场以及外贸等非常完整的产业链。

“时代在变，需求在变”，传统产业如何“蝶变升级”，成为毛皮产业发展迫在眉睫的问题。在激烈的市场竞争下，同质化产品泛滥、行业加速“内卷”等多重问题导致整个产业发展受阻。流水线式的生产，使河北裘皮产品商业味浓，但文化味淡，更缺乏地域特色与创意加持。种种问题让原本就不宽阔的行业赛道变得更加拥挤。而以文化为魂、产业为基、体验为媒，借助特色产业活动搭建融合平台，成为破解困局的关键路径。

一、文化为魂：深挖本土基因，以特色活动激活精神内核

产业与文旅融合的核心竞争力在于其独一无二的文化基因。河北毛皮文化“底蕴深厚”，其中阳原泥河湾文化和大营裘祖比干文化最具代表性，而特色产业活动则成为这些文化基因的鲜活载体。

阳原县的泥河湾地域堪称人类文明的发源地，这里是远古人类的东方故乡，见证了中国毛皮起源、发展和创新的全部过程，是中国毛皮文化的发祥地、毛皮鞣制技术的起源地和“毛毛匠”的起源地，也是全国最大的毛皮碎料加工基地。大营的裘祖比干文化，起源于“比干制裘”的传说。殷商末年，比干在大营一带为官，鼓励民众打猎食肉并收集剩余兽皮，反复泡制发明熟皮技艺，将技艺传授乡里造福百姓，被百姓尊为“裘祖”。

河北毛皮文化“硕果累累”。阳原毛皮文化博物馆、枣强大营裘祖文化园、大营裘皮非遗传习所等场馆，与特色产业活动共同构建起文化传播矩阵。其中，中国·大营裘祖文化节作为深耕裘祖文化的核心活动，已连续四届由河北省毛皮产业协会主办，通过祭祀裘祖、非遗展演等环节，让“大营裘皮传统制作技艺”和“裘祖比干的传说”这两项省级非遗文化深入人心，更搭建起“产业+文旅+乡村振兴”的融合桥梁。而在中国大营皮草博览会上，非遗项目展示成为固定环节，2025年博览会便集中呈现了20余个省、市、县级非遗代表性传承项目，让匠人精神与文化传承在商贸交流中得以延续，彰显“天下裘都”的文化底蕴。阳原的“碎皮加工技艺”作为省级非遗项目，也借助各类产业交流活动走出县域，让更多人了解其独特的技艺价值。

二、产业为基：锚定特色赛道，以赛事展会实现价值转化

文旅不能只停留在文化符号层面，必须与特色毛皮产业深度绑定，才能实现可持续发展。裘都杯设计大赛、冬游河北·肃宁裘皮时装旅游消费季等活动，精准锚定产业升级需求，将文化融入产品研发、品牌营销全过程，实现“文化带火产业、产业滋养文化”的良性循环。

在产品研发层面，裘都杯设计大赛以创意为纽带，推动文化元素与时尚设计深度融合。参赛作品将传统文化元素与裘皮材质巧妙结合，兼顾创新性、实用性与市场流通性，不仅发掘了大批优秀设计人才，更让“国潮+裘皮”成为产业创新方向。这些获奖作品通过后续产业转化，成为河北裘皮产品差异化竞争的核心力量，破解了同质化难题。

在品牌营销与商贸对接层面，冬游河北·肃宁裘皮时装旅游消费季则聚焦区域产业特色，以“时装+旅游+消费”模式，在肃宁裘皮工业旅游景区推出折扣促销、文旅打卡等活动，既激活了冬季文旅消费市场，又提升了“肃宁裘皮”的品牌影响力，实现了产业价值与文旅效益的双向提升。

三、体验为媒：创新场景表达，以多元活动增强情感连接

体验经济时代，游客追求的是可参与、可互动、能共鸣的深度体验。河北毛皮产业通过多元化活动的场景创新，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力，建立与毛皮文化的情感连接。

大营裘皮非遗传习所打造了互动式的毛皮制作工坊体验区。游客们可以在这里跟随河北省非物质文化遗产大营袭皮传统制作技艺代表性传承人艾兴一，亲自参与到毛皮制品的制作过程中。从挑选毛皮原材料开始，学习如何裁剪、缝合、装饰等一系列工序，亲身体验到毛皮制品诞生的奇妙过程。这种亲身体验不仅让游客对毛皮制作工艺有了更深入的了解，更让他们感受到了其中蕴含的匠心与文化内涵。

同时，在尚村·中国裘皮城举办的尚村‘T台秀’全民裘皮时装走秀活动，不管是商户还是消费者均可身着华丽的毛皮服饰走在T台上展示自我。游客们可以近距离欣赏到这些时尚的毛皮时装，了解到毛皮在现代时尚领域的多元应用，感受到毛皮文化与现代时尚的完美结合。

此外，为了让游客更好地了解河北毛皮产业的发展历程，阳原国际裘皮城广场、大营西亚皮草新城四楼都有毛皮文化博物馆。通过图片、实物、影像等多种形式，展示河北毛皮产业从古代到现代的发展变迁。消费者在购物之余可感受毛皮文化的魅力，仿佛穿越时空，亲眼见证了河北毛皮产业的崛起与辉煌。

通过这些多元化的活动，河北毛皮产业成功地创新了场景表达，让游客在不同的体验场景中与毛皮文化产生情感共鸣，进一步推动了毛皮产业与文旅的深度融合，为产业的升级发展注入了新的活力。

文化为魂、产业为基、体验为媒，三者通过特色活动实现有机统一。文化赋予活动和体验的深度，活动为文化和产业提供落地载体，体验则让文化和产业价值直抵人心。未来，持续深耕特色产业活动，强化文化、产业与体验的协同赋能，必将推动河北毛皮产业实现更高质量的文旅融合升级，让传统产业在新时代焕发持久活力。(本文选自《时尚&毛皮产业》总第23期)

编辑：岳含笑