十佳品牌的使命感：带动地域产品成长和发展

在河北省第四届裘皮服装服饰时尚品牌大赛品牌上的点评

北京服装学院教授 姜志群

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位来宾以及参赛企业代表们：

大家下午好，河北省第四届裘皮服装服饰时尚品牌大赛作品评定工作已经结束，我代表全体评委在这里就参赛企业送交的作品进行点评。

首先，非常感谢河北省毛皮产业协会的邀请，有机会参加此次比赛的评定工作，又一次与大家共同交流裘皮服装行业的发展与河北省裘皮产业前景等问题。这次大赛共选出十家河北省裘皮服装服饰时尚品牌“十佳品牌”，以此鼓励河北省裘皮服装服饰企业在新年度的进步与成长！

什么是“十佳品牌”？河北省裘皮服装服饰时尚品牌“十佳品牌”应具备什么条件？我认为，每个企业家都有自己的认识和评价标准，我希望获得十佳荣誉的企业在高兴之余，对本企业今后的发展目标、企业是否符合“十佳品牌”标准有一个反思：我们是不是达到了河北省“十佳品牌”的条件？还要反思在今后要有如何的成长，其实每个企业面临的都是很共性的问题，我们的设计是不是真正的走入消费者的心中，真正引领裘皮发展的时尚，真正能够达到产业值的期待。

我认为对于河北省裘皮服装服饰时尚品牌“十佳品牌”企业来讲，最重要的就是可持续发展的品牌潜能问题：①市场拓展潜能问题。在品牌定位的前提下，对产品的市场的潜能、市场的挖掘能力是多少？品牌价值的增长力度是不是有利？企业核心竞争力是不是非常强硬？②定位问题。主要是消费者的年龄段。③品牌价值与品牌强度的潜能问题。而这两个潜能都离不开本企业的核心竞争力！这个核心竞争力，就是与其他品牌不同的实力，是您企业的设计控制力，也就是对裘皮服装货品设计管理的综合实力等系列问题。

容易销售和爆款产品的成因很多，但是谈到具体的细节，就是规避设计风险，它受色彩、材料、款式、工艺等因素的制约。规避设计风险，大到设计战略，小到服装的腰线是否在一个最佳（最美）的位置、后位设计是否完整，都会影响货品的销售结果，这些都需要品牌企业设计团队与企业家合力探讨和解决的问题。

评委在十佳评定工作中，重要的评价指导思想就是：要看企业送交参赛作品“市场拓展的潜质”，这个潜质的共识，就是“好卖”！而有实力的品牌企业送交的参赛作品是另一个高度，就是引领“好卖”！

获得河北省裘皮服装服饰时尚品牌“十佳品牌”的企业家，应当有使命感，您的品牌产品不仅好卖，而且还要引领“好卖”。我们是作为推动市场的生力军，比普通的企业有前瞻性，市场的预知，走到这样的位置才能被称为十佳。家家都生产一样的产品，只能拼价格，拼完价格之后呢？使得我们的企业越做越小越被动，只能提升设计，设计原创、创新能力、新工艺、新面料、新设计、新款式，这样才能有更长足的发展。

对于十佳企业来讲，我们又一个小小的要求：企业要有一个使命感，不仅仅是资深成长和发展，同时也希望带动地域的产品成长和发展，不只是自己的产品要好卖，要让商场里的商品吸引眼球、好卖，这样才能把消费者吸引到你的商场里来，这样才能成为消费者心目中有价值可取的商城！

本次河北省裘皮服装服饰时尚品牌大赛评定已经结束，在座的各位获奖企业家们可以思考这样的问题，从T台上的裘皮服装来看，谁家的参赛作品可以引领“好卖”？是引领那个定位的裘皮服装好卖？您的企业达到引领“好卖”的标准了么？

在此，我们所有的评委都拭目以待，期待企业通过这一年的反思和努力明年有新的飞跃，您送交的参赛作品有更精彩的表现！

谢谢！

责编：夏钰莹