补偿性消费推动服装市场快速恢复

尽管2020 年服装消费出现一定幅度的放缓，但随着我国统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得积极成效，特别是在各项促消费政策的带动下，市场主体加快复商复市步伐，大众的消费信心稳步恢复，补偿性消费增多，服装消费市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。限额以上单位服装零售额自8月份开始连续实现正增长，8-10月份增速分别为4.4%、8.3%、12.1%，增速持续加快。其中，9月份、10月份增速较上年同期分别提高5个和 12.4个百分点。

疫情催生出更多的居家运动休闲需求

新冠肺炎疫情改变了居民过去的生活方式，人们开始思考如何才能让居家生活变得更加丰富、美好、健康和舒适。这种消费心理的变化催生出运动休闲服、家居服、内衣等细分品类的市场新机遇。可以肯定的是疫情终将过去，户外、正装、礼服等社交型服装市场将逐渐恢复，但在很长一段时间内，消费者依然会对舒适、健康、高性价比服装保持较高的需求。

线上服装消费进入场景化的新发展阶段

我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。服装一直是线上消费的重要商品品类，在直播电商中的市场份额亦处在领先地位，随着互联网信息技术的发展，消费者可以从网上获得更多即时的、互动的、可视的消费体验，线上服装消费已经进入场景化的新发展时期。

服装消费向头部品牌集中

一方面，近年来以百货为主的大型零售企业为增加服务业态，会适当地精简服装品牌门店。另一方面，在不确定性较大的环境下，百货主流客群的消费心理趋于谨慎和理性，更加倾向购买头部服装品牌。因此，2020年服装前十品牌市场集中度较以往普遍提升，男西装、男衬衫、T恤衫、女装、羽绒服等前十品牌市场集中度均高于上年同期。

服装市场将更加重视审美平等性

疫情让消费者更加注重内在美和内心的平和，人们对服装的需求呈现出多方面的平衡，包括外在美与舒适感之间的平衡，取悦他人与自我肯定之间的平衡，男性审美与女性审美的平衡等。新面料、新设计、新工艺让服装审美的平等性得以实现。市场中将涌现出越来越多的通用尺码、百搭风、自然风、中性风的服装品牌，并逐渐成为一种新的时尚。

服装品牌将展现定位清晰的价值观

无论是奢侈品牌、快时尚品牌还是潮牌，能够平稳度过此次疫情，甚至出现逆势增长的服装品牌都具备清晰的价值观定位。在高度不确定性的市场环境下，服装品牌更应该向消费者展现定位清晰的品牌价值观。

服装品牌将凸显生活方式的象征意义

服装品牌与消费者将从对方身上寻找自身价值的平衡点，实现商业与个人的共生共荣。这个平衡点就是生活方式。当今社会，有大量的手段来营造外在的财富幻象，而只有通过良好的生活方式，才能够实现真正意义上的自我实现，包括:健康优美的体魄、内心的平和、融入自然的生活环境、与家人朋友相处的美好时光、幸福欢乐的老年生活等等。将有更多的服装品牌，通过探索稀缺的生活方式，与特定的消费群体相联系，并将这种象征意义传递给大众群体。