上世纪90年代至今，国货品牌经历三次浪潮。第一次浪潮出现在上世纪90年代，以国货家电销量首次超越国外品牌为标志，“模仿外牌、大规模制造、低价”是当时国货的特点;第二次浪潮发生在2008年北京奥运会前后，以飞跃鞋潮遍欧洲为标志，国货经典老三样“回力、飞跃、梅花”再次焕发新活力。

第三次浪潮则是从2015年至今，新零售、数字化催生新国货崛起，部分企业开始进行品牌升级，以更具性价比和技术含量的商品，寻求突围、重新定义新国货。

数据显示，Z世代人群出生的时期内我国人口出生率整体呈现逐年下滑趋势，年新增人口数由2063万(1995年)降低至1615万(2009年)，对应的人口出生率分别为17.12‰和11.95‰。

这一群体特点是，高学历，这与消费潜力直接挂钩。首批Z世代于2013年左右进入大学，第二批Z世代(00后)也于2018年左右进入大学，2013-2019年我国高等教育毛入学率均值为42.87%。

数据显示，90后在一线城市、新一线城市分布的TGI（目标群体指数）均为102，分布比例高于自然人口占比。

此外，Z世代互联网依赖程度更高。这既带来更个性化营销空间，也带来产品研发可能，创业项目灵活性优势被放大。多位新消费创业者均表示，抖音、快手、小红书，为其营销主战场。

经过70多年发展，中国成为全世界唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家，拥有全球最完整、规模最大的工业体系和完善的配套能力。制造业红利叠加需求端14亿量级的庞大人口，使中国制造供应链与消费市场完成了闭环，为新消费品牌崛起奠定基础。

然而，不少企业尚未形成完整的品牌、公司治理与供应链体系，稍显乏力。

值得注意的是，对新消费创业者来说，大变局已然来到，如何在浪潮中形成自己体系才是关键。