摘 要：本文对我国皮革服装产业发展进行概述，同时对海宁中国皮革城发展情况进行调研分析，并以海宁皮革城皮革服装电商企业为试点对象，依托浙江省市场监管局“GM2D” 应用平台，通过“浙品码”与“知源码”相结合，开展皮革服装 GM2D 探索实践。

关键词：海宁皮革城；皮革服装；GM2D

1 我国皮革服装产业发展概述

中国皮革行业包括制革、制鞋、皮革服装、毛皮及制品、箱包皮具等主体行业，以及皮革化工、皮革机械、皮革五金、鞋用材料等配套行业。目前，中国拥有全球皮革行业最完整、最齐全的产业链 , 拥有全世界体量最大、制造业基础最牢 固的皮革产业加工基地 。

皮革服装是以各种皮革为主要 面料的服装，是整个皮革行业中一类重要的产品。根据中国轻工业联合会 2019 年的数据显示，我国皮革服装的产地主要包括浙江、河北、 福建、河南、湖南、广东、安徽、 湖北、江苏、江西等 [2] 。2021 年，全国重点皮革服装企业累计完成销售收入 590 亿元，而 2016年时为 733 亿元左右，相比下降近两成 ；累计完成产量 5100 余万件，2016年超过 9000 万件，相比下降超过四成。

由于受到新冠疫情的影响，销售数量和销售额较以往出现了“双降”。与此同时，在疫情发生后，“直播带货”等网络销售新业态飞速发展，销售渠道和销售模式极速发生 变化。以毛皮服装为例，调查显示， 天猫、京东、淘宝、抖音和快手等国内 16 个电商平台销售的毛皮服装，2021 年男式服装共计约 14 万 件，销售额约 1.3 亿元，女式服装 约1532万件，销售额约 87.3 亿元， 2021年全年16个电商平台销售额达到 88.6 亿元。

2 海宁皮革城发展现状分析

海宁是全国有名的皮革之都， 拥有完善的皮革产业链，皮革城更 是皮革服装等产品的全国集散地。 海宁中国皮革城是海宁皮革产业发展的缩影。1994年，海宁皮革城建 成 开 业，2001年第一次改造， 2005 年进行了新城整体搬迁，经过 20 多年的砥砺奋进，造就了皮革时尚之都，中国皮革业龙头市场，是中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集 散地，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布地，成为了誉 满全球的皮革专业市场。辽宁佟二堡、江苏沭阳、四川成都、湖北武汉、黑龙江哈尔滨等十余家大连锁（含 品牌授权）市场陆续建成开业，市 场经营户上万家。

但近年来，随着电子商务经济的快速发展，消费者的购物观念和 购物方式发生了显著变化，在电商销售占比不断上升的背景下，再叠加疫情的影响，皮革服装产业“上 网”成为必然。海宁皮革产业主动 拥抱变革，快速构建皮革电商发展 新路径。海宁皮革城提早布局电商直播经济，“电商 + 直播”的新模式在 2018年就逐渐兴起。2020 年， 海宁皮草城与抖音公司签约，共同打造皮革城抖音电商直播基地。抖音、阿里巴巴、淘宝直播、快手、拼多多等头部电商平台先后成为皮革城合作伙伴。经调研，海宁皮革城共有直播电商 348 家，签约主播 2000 余人，粉丝总数达 8000 余万， 2022年直播电商预估将实现交易总额超130亿元，快递单量破200万单。由此，海宁皮革产业驶入电商发展快车道。

3 海宁皮革服装电商产业 GM2D 探索实践

网络销售蓬勃发展，但消费者对于网络购物有一种天然的不信任感，提升消费者对网络购物产品质量的信任度成为皮革服装行业转型升级必然直面的问题。

3.1 GM2D 简介

GM2D 即全球二维码迁移计划（Global Migration to 2D），该计划 由 GS1（国际物品编码组织）发起，推动全球商品编码在 2027 年前由一维条形码向二维码转换，引领各领域全面实现商品二维码的识读解析等功能，达到各行业间数据信息互联互通，有效提升信息交换效率、降低社会交易成本，为消费者、企业提供更优质、更全面的服务。

3.2 海宁皮革城皮革服装电商产业 GM2D 探索实践

海宁皮草城以浙江省市场监管局“GM2D”应用平台为依托，通 过“浙品码”与“知源码”相结合，以皮革服装电商企业为试点对象， 积极探索二维码在皮革服装领域深度应用。通过二维码，使商品的重要数据在消费者、生产者、经营者中充分流转和共享，有效打破信息壁垒，增强群众网络消费的获得感 和信任度，消费者通过扫码二维码， 就能实现对产品信息、企业情况、检验报告、知识产权等信息的追溯， 并能进行消费反馈，实现信息“码” 上获取、意见“码”上反馈。

3.2.1 强化工作指导服务

充分发挥国家皮革质量监督检验中心 ( 浙江 )、海宁中天纺检有限公司和中国海宁（纺织服装 和家居）知识产权快速维权中心职能作用和技术优势，以“行政人员 + 技术专家”的方式组建皮革服装GM2D服务队，上门指导企业开展“浙品码”赋码。同时，厘清试点企业、技术机构、政府的三方工作要点， 强化线上、线下沟通，建立试点工作机制，制定工作报表，明确工作路径，保障试点工作高效有序。

3.2.2 制定通用用码流程

对皮革服装企业的生产环节、合格证制作方式等进行调研，会同试点企业研讨用码流程，确定以服装合格证为二维码用码载体，通过统一印制、标签打印粘贴等方式实现二维码与产品合格证相结合的通用用码流程，进一步减少用码环节 人力成本、降低物码信息不匹配等问题，使用码过程更方便。

3.2.3 创新“知源码”应用

与此同时，聚焦原创服饰领域抄袭侵权易、维权取证难和设计服务供需不畅的堵点痛点，海宁以“知源码”为二维码载体，结合“浙品码”，深化原创设计知识产权数字化全链 条治理，实现皮革服装产品质量信息、知识产权信息“双追溯”。目前，“知源码”已上线测试并在海宁皮革城部分企业试用，首批43家试点企业已开通账号，完成 67 项服饰 外观设计专利录入。

4 结语

在 GM2D 背景下，探索以“二 维码”作为信息载体，构建生产者、销售者、消费者、政府的信息链，让生产更透明，销售更规范、消费 更放心、监管更有效，将进一步促 进海宁皮革服装产业高质量发展。