继“双十一”购物节过之后，12上半月迎来了“双十二”促销活动，线上线下箱包企业积极布局，通过低价促销策略来刺激消费。据“白沟·中国箱包指数”最新监测数据显示，12月上半月，箱包产品价格指数回落至105.12点，环比下跌0.12%。

箱包产品价格指数走势图

细分来看，箱包四类细分产品价格指数三跌一涨。

细分箱包产品价格指数走势图

其中，双肩包价格跌幅最大，指数回落至105.82点，环比下跌0.28%。细分产品中，摄影包价格下跌是影响双肩包价格下跌的唯一品类。女包价格指数高位下行至108.32点，环比下跌0.18%，进一步表明女性消费者对价格变化的敏感度较高。男包价格跌幅相对较小，指数收于101.09点，环比下跌0.03%。总体来看，尽管12月上半月正值“双十二”降价促销期，但企业在不同类型的箱包之间的定价策略和降价幅度也存在差异。

旅行箱包价格持续上涨，指数收于104.98点，环比上涨0.01%。总体来看，旅行箱包约占整体箱包市场的25%，复合年增长率超过整体箱包市场增速以及背包、商务包等热门品类。随着旅游市场的回暖，进一步带动了旅行箱包市场的增长。

行业热点

近期，抖音平台上的直播带货达人“箱包一姐”路遥以其独特的直播带货方式，在众多主播中脱颖而出，不仅成功吸引了大量观众的关注，而且多次登顶抖音直播箱包销售排行榜首位，实现了业绩的显著增长。据抖音官方数据工具统计，路遥旗下的两个账号在过去一个月内分别进行了16次和7次直播活动，预估的商品交易总额(GMV)分别达到了5000万至7500万元、2500万至5000万元，单月带货GMV超过1.5亿元，充分印证了其直播带货方式的成功。

近年来，白沟新城通过建立电商产业园、引进知名电商企业等举措，扶持直播带货等云上销售业态，已培育出4万余家电商企业，线上销售额超过300亿元，占总销售额的70%以上。线上销售作为白沟箱包企业的主要路径，近期路遥的箱包直播“出圈”也为其他箱包企业带来了一些启示。未来，企业还需根据自身特点，强化品牌形象建设，积极调整营销策略，灵活适应市场变化，探索出新的商业模式和发展机遇。

编辑：岳含笑