奢侈品品牌普拉达日前公布的第三季度数据显示，皮草销售额占公司总销售额的64%，其中在中国的销售额同比增长33%。普拉达表示，欧洲销售额同比增长54%，也主要归功于中国游客在欧洲消费的强劲增长势头。

    而全球最大的毛皮拍卖行——哥本哈根皮草在发布近日发布的“2012中国皮草消费市场调研报告”中称，中国皮草消费至少占到全球市场的16%。

    但是，作为世界公认的皮草生产和消费大国，这些数据并没有给中国皮草制造企业带来多少福利。

    中国服装设计师协会副主席张庆辉告诉记者，中国皮草行业在全球领域内已经建立了充分的影响力，而且市场份额在过去十年里也不断的扩大。但行业发展水平、传统粗放的生产加工模式、环境的约束等众多因素使得高端皮草的市场价值大打折扣。

    有统计数据显示，全球2010年250万件裘皮中，中国消费了150万件，超过一半；预计到2015年，国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。

    有业内人士指出，目前国际市场销售的皮草制品绝大部分都由中国企业加工，这些企业主要从事定牌生产和授权贴牌生产，集中出口欧美等国家，但内销的比重则非常小。

    对此，哥本哈根皮草商业拓展和市场营销总监肯尼斯·洛贝格表示，对于目前皮草行业发展所遇到的一些瓶颈，企业必须要建立一个品牌，一个有价值的品牌，并且这个价值最终能让消费者认同。

    而在东北虎艺术总监张志峰看来，中国皮草行业想要有未来，一定要实现自主创新。现在不但是皮草产业泛滥，价格战也是越打越烈，所以影响行业未来的不是别人，就是我们自己，从我们每个人做起，这个行业才有未来。我们行业的出路，实际上就是未来的品牌化，只有品牌才有力量。

    对于是否应该建立一个全国品牌，哥本哈根皮草创意咨询公司总经理陈伟贤认为，很多企业都想做全国品牌，事实上做一个地区品牌有没有坏处，中国现在的市场规模，可能一个省都能比上其他一个国家的规模，如果能把一个地区做好就是非常了不起的事情。

    “皮草行业现在面临的挑战跟其他行业一样，一个新的消费环境、新的营销环境因互联网而来。目前皮草行业在互联网这个环境里面还没有自己的声音，这可能会为皮草行业以后发展带来挑战。但是现在开始做也为时不晚，相信服装行业能做的，皮草行业如果能认真学习，跟时尚很好的结合，还是可以走出来。”陈伟贤这样告诉记者。

    而对于皮草制造企业未来的发展方向，张庆辉认为，企业需要通过品牌建设，不断提升皮草品牌的市场知名度和影响力；同时还要更大程度集聚吸引设计和创意人才，通过人才的聚集提升产业竞争力，尤其是要整合产业资源，形成优秀创意人才的集聚，以此提升整个产业的形象。